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    中國網上視頻市場的樂成之道

    慧聰廣電網 新的研究表白,四年往后,中國將有7億多人在網上寓目視頻內容1。中國領先的在線視頻網站之一——優酷網(Youku)在股票市場的樂成表態,反應了許多人以為,是什么代表了這個行業光亮的將來。2010年,優酷網在美國掛牌買賣營業的第一天,其股價就上漲了2.6倍,此刻該網站每月已有高出2億用戶。與它最半斤八兩的競爭敵手——土豆網(Tudou)每月也有1.8億用戶。

    盡量具有這種潛力,但很多評述家如故對該行業的成長遠景持審慎立場。他們指出,固然該市場正以驚人的速率增添,但卻很少有企業在賺錢。我們的研究表白,最終確實會實現紅利,但只有財力最雄厚的企業可以或許撐到最后,去享用這些利潤。樂成的在線視頻網站在三個方面都必要資金:擴大本身的帶寬;吸引履歷富厚的網上告白販賣職員,這種人才供不該求;以及最重要的一點——購置能贏得最多觀眾和最多告白的視頻內容。因此,在一個也許是“贏家通吃”的市場成長階段,只有資金最雄厚的網站才也許穩步向前推進。

    中國用戶均勻每周要花4小時來寓目網上視頻內容(如影戲、電視和現場直播的體育賽事)——比美國用戶所花的時刻多一倍。這一數字云云之高,部門是由于咀嚼差異所致:究竟證明,在一些網站(如YouTube)上大受接待的用戶天生內容對付中國人并沒有太大吸引力,他們更喜好由專業職員提供的內容2。可是,這種差別也是一個供給題目:在線視頻網站在內容上凡是具有更普及的選擇,而中國的付費電視頻道選擇范疇較窄——它們發明本身陷入了困境。固然40%以上的中國度庭(靠近2億個家庭)都訂閱了付費電視,但因為收費很是低——每月僅為15~20元人民幣(約莫折合2.32~3.09美元),以至于付費電視運營商無力對本身的收集或內容舉辦投資。這就表明白為何只有8,000萬觀眾轉換為數字電視——盡量當局為此做出了很大全力,由于數字電視并沒有提供更富厚的內容,但其收費卻增進了一倍。

    具有視頻點播成果的互聯網協議電視(IPTV)暫且還不會大行其道。今朝,電信企頤魅正忙于對本身的收集舉辦進級,以提供速率更快的寬帶互聯網毗連,可是,禁錮方面的障礙使它們還無法為用戶提供IPTV,以更換基于電纜毗連的付費電視。

    因為缺乏迫不及待的競爭,使在線視頻網站得到了一些喘氣空間,可以進一步固定本身的營業模式。毫無疑問,告白收入會繼承增添。客歲的告白收入預計為30億元人民幣,約莫占到中國網上告白用度總額的8.8%。我們觀測的告白客戶暗示,2011年,這筆用度也許會翻一番,到達60億元人民幣,并在2013年到達130億元人民幣以上——高出中國網上告白用度總額的16%。

    可是,本錢又怎樣呢?未來最大的一項本錢將是視頻內容,它已往一貫很低廉——尤其是由于有云云多的內容都是盜版。可是,全球成功網,今朝當局正試圖增強版權掩護,并且,那些思量在香港或美國初次果真募股的公司都樂意遵守相干禮貌。另外,在中國的200個閣下在線網站中,在視頻內容上存在劇烈的競爭。建造本錢已經大幅飚升:一部廣受接待的中國電視持續劇《金婚》,2008年每集建造本錢僅為8,000元人民幣,次年拍攝的續集每集本錢漲至8萬元人民幣。我們預計,2011年的建造本錢將上升50%~80%。

    跟著內容數目的增進,為滿意用戶需求的收集擴展本錢也將不絕增進。

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